网络竞价推广的核心要义！

网络竞价推广其实是在花钱买访客/流量，我们在买所有东西时都会去考虑这个东西值不值，做竞价也是如此，如果把访客当做商品，为了获得这个商品付出了多少价值，这个商品到底值不值。做竞价要养成一个流量买的亏不亏的思维习惯。真正网络推广的工作人员应该具备哪些能力呢？

1、如何分配预算

花多少钱，把钱分配到哪些投放的方向上，预算的分配在SEM工作中非常重要，很多人做多产品，3/4种甚至更多，在这些产品中有的产品客单价比较高，有的产品利润比较高。很多人特别容易把钱花到流量大转化低成本高的产品上，从而导致利润高的产品效果也很差。一定要做好预算的分配。

2、选择什么关键词

SEO关键词的选择和张渚结构决定了你能购买来的流量结构，关键词的选择一定是跟账户预算有关系的。根据不同的账户类型来对关键词进行选择，小账户关键词选择品牌词，量不是很大但是意向比较高的长尾词，预算剩余时，低价跑一下产品词；中型账户关键词选择，首先去抢产品词，剩余的跑品牌词或者长尾词，大型账户关键词选择，产品词、品牌词、竞品词、长尾词、通用词全部投，有钱！根据账户类型来决定投放的关键词从而取得效果的最大化。

3、出什么样的价格

出价和匹配模式决定了流程的质量和数量，出价是根据匹配方式来进行决定的，对于小账户而言，要选择有转化但是范围大、竞争激烈的关键词，只能出高价，这时就要选择核心或者广泛的匹配方式

4、写什么样的创意

创意可以引导访客的关注点并且规避掉一部分无效流量，在过去的理解中，创意只是为我们提高点击，但是创意也是可以为我们规避一些无效流量的。

5、用什么样的页面

保证页面打开速度和相关性能让访客对你的产品感兴趣，在做低价引流的账户策略时，如果页面不具备竞争力，那么效果往往会不稳定，所以我们一定要做好网站建设。对于用户体验而言，页面大同小异，八九不离十，甚至你的页面比竞争对手还要差时，访客会迅速离开。

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