商标是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。
企业作为商标的所有者和使用者，应从以下五个方面提高商标自我保护能力：
1、要及时进行商标注册，获得商标使用权。商标是在政府有关部门注册后才受法律保护的，未注册商标则不受保护。企业必须及时注册自己的商标，来得到法律的保护。
2、依法正确使用注册商标。不可以自行改变商标的文字、图形，不得自行转让，不得自行变更注册人名义或地址等等。需要改变商标的，要及时办理有关的变更手续。
3、防止商标转化为商品的通用名称。商标在使用过程中要宣传使用得当，如使用不当则会逐渐丧失其显著性，致使其转化为商品的通用名称，使商标得不到有效地保护。
4、慎重签订商标使用许可合同。企业允许他人使用自己的商标，实质上是允许别人使用自己的信誉，因此要更加慎重选择被许可人，使其能达到生产与自己的商品质量相同的产品，签订商标使用许可合同要明确双方责任、义务和权利。
5、商标越知名，受保护的范围越广，力度越大。商标权受法律保护的范围和力度和商标的知名度有比较大的关系。
商标，从根本上讲，是区分商品和服务来源的具有显著特征的一个标志，是一个企业最具持续性商业价值的无形资产之一，企业如何保护好自己的商标，是每个具有自主品牌的企业都要面临的问题。
