当商标有效期满，我们仍然需要继续使用时该商标时，这就需要商标注册人及时去办理续展手续，这样才能确保商标的专有权，有些人在办理续展时会发现，续展的费用要比重新注册贵的多，但是仍然许多人会继续选择商标续展，这是什么原因呢，商标续展到底有哪些好处呢?
1.商标续展办理时间短，风险低，更简便
商标续展是商标有效期满后，商标注册人为了继续享有商标使用权、专有权而进行的申请手续，知识对主体资格的形式要件进行审查，不需要进行实质审查阶段，只需要半年左右的时间就可以办下来，而且可以继续享受商标专用权10年，没有什么风险性。而商标重新注册，就是重新申请商标，办理的话是需要1年多的时间的，并且不只是对申请要件进行形式审查，还要进行实质审查，是非常严格的，若发现与商标库中的商标有相同或相似之处，就会直接驳回，丧失商标权。
2.及时进行商标续展，可以避免商标被抢注
有些人对于商标的相关规则不清楚，在商标有效期限满被注册后，却仍然不知，而在这时若被别有用心之人发现，及时抢注，那么这个人就直接丧失了商标的使用权，在后悔重新注册也无济于事。这是将自己使用多年，经营多年的商标权利拱手相让，前期所做的宣传和努力也都功亏一篑，可能会对后期企业的发展造成很严重的影响。
3.商标续展可以让品牌增值
商标时企业的无形资产，这是广为人知的，其实这种无形资产在一定的情况下，是可能会比有形资产更具强大的竞争力。而当一个商标连续使用十年，在期间进行各种宣传推广，是会积累一定的品牌知名度和美誉度，商标续展不仅能让这种商誉延续下来，还能在之后继续发光发热，而若重新注册商标，首先能否成功是前提，若成功后，一切的努力都需要重新开始。
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