互联网时代，
一个个网红争奇斗艳，
令这个世界更加多姿多彩。
今天要说的网红，
是典型的“墙内开花墙外香”
她生活在中国大地
却拥有无数外国粉丝
她就是李子柒
近日来关于“李子柒到底是不是文化输出”
的争论日嚣尘上
今天我们就来谈一谈
命运多舛却把生活过得岁月静好
李子柒自走红以后，网络对其褒贬不一，有人说是家里有矿，坐拥上亿资产，但是更多的是了解其成长背景和被她手艺吸引的受众。一个单纯的微博博主，比一些流量明星的粉丝数目还多，几乎每发一个视频都能够获取一个热搜。一般拥有了流量之后都会考虑接广告，但是在李子柒的账户里，从未出现过广告，当然为自己的品牌打广告和为传统文化公益打广告不算。正因为如此，才有了其品牌化的道路。
李子柒，来自四川绵阳的90后。她是享誉国内外的古风美食博主，坐拥微博粉丝超1800万，Youtube全球粉丝超600万。她被誉为“东方美食生活家”，荣获了微博2019超级红人节最具商业价值奖。
人越红争议也就越多，明星名人似乎无人能够幸免。最近一段时间，关于李子柒的争议也爆发性地来了：团队操作，刻意卖惨，美化农村生活，倡导女德，甚至谣传土豪出身家里有矿。言论自由，没人能阻止键盘侠。孰是孰非，看着李子柒一路成长、成才、成功的观众心中自有答案。
李子柒她的成功源于她倔强与坚持，更源于她那谁也拿不走的硬核实力。
2016年，李子柒最早期的内容只能用“土味视频”来概括，算不上高颜值的长相、某宝款廉价汉服、粗糙的拍摄与剪辑，对于视觉要求较高的观众而言，真的很难耐心看完。
幸而李子柒选择了成长、迭代与不断突破。从手机自拍自剪，到学会使用单反，画质终于高清了，她却不会使用电脑剪辑。于是只能将单反素材导入电脑，格式转换后再导入手机剪辑，懂点后期的朋友都会知道这有多复杂多麻烦。随着收入的增长、团队的加入以及自我审美的不断提高，我们终于看到了现在的李子柒。对早期土味视频进行迭代，以更加专业的方式产出视频内容，精致的内容与画面表现让她逐渐建立起“李子柒”个人专属品牌。
品牌是一个企业的灵魂所在，对于企业的核心竞争力有着极其重要的作用。品牌能为企业的产品特色或者文化及外观包装提供法律保障，并且品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入市场，品牌是保障竞争优势的强有力的手段，因此品牌能提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。
李子柒前期的品牌宣传除了商品介绍视频的发布之外，她用长图文讲述了店铺成立的点点滴滴，包括这个品牌如何从无到有、其中包含的理念以及她自己做的努力，如话家常的表述拉近了这个品牌与粉丝之间的距离。
除此之外，她还准备了各种精心制作的礼品，比如定制油纸伞、折扇、鼠标垫等，全部只送不卖。这既是她对于粉丝的回馈，同时也在无形之中加强了粉丝对于这个品牌的认知度，并让粉丝自发地进行宣传推广。
(图片来源网络)
2017年10月，“李子柒”完成商标注册。2018年8月，“李子柒旗舰店”上线，店内仅有的苏造酱、湖洋排、逍遥草本茶等五款产品三天创千万销售纪录，成为电商界销售佳话。李子柒旗舰店粉丝194万，店铺好评率100%，产品描述相符、服务态度、物流服务均高于同行40%以上。
李子柒对自我品牌的维护，像极了老干妈陶华碧。老干妈不融资不上市，坚持自我的经营。李子柒则不轻易接广告，她只为自己代言，只为传统美食和文化代言，把更多的精力放在了优质内容开发与自我品牌塑造之上。
李子柒—中国文化输出典范
李子柒则通过古风美食与传统文化的推广，创造了一种拥抱自然与自然和谐相处的生活方式，展现了东方式返璞归真的生活美学。
由于李子柒的视频太美太仙，于是有观众质疑她拍摄的内容与真实的农村生活相去甚远，指出李子柒的一切不过是刻意选景、刻意剪辑、刻意包装后的美化呈现，像华农兄弟那样质朴才是真实的农村生活。
不可忽略的是中国地大物博，北方的农村和南方的农村有很大区别，平原和山野里的农村也是完全的气韵不同。尤其是李子柒生活的四川，宛若仙境的名山众多，所谓一方水土养一方人，小仙女本本就成长于人杰地灵的地方。
不同的人在不同的乡村可以有不同的生活，不存在谁对谁错。你可以选择像华农兄弟那样乐天知命、简单又逗的乡野生活。也可以像日本电影《小森林》里桥本爱那样，日出而作自落而息，在一方小天地里，与世无争地活出自我。或是像李子柒那样执着于心中的传统美食，寻找被都市人遗忘的传统文化。
李子柒被誉为“东方美食生活家”乃实至名归，她是古风美食博主，从梅花酥、桂花酿酒、手工阿胶、腊味合蒸等，到与故宫合作推出宫廷苏造酱;她也是传统技艺的手工达人，古法胭脂、手工造纸、小院秋千、文房四宝等等，心灵手巧的她一次次带给我们惊喜与意外……
2019年春天，李子柒将自制的“文房四宝”笔墨纸砚赠与海外友人与粉丝，她在微博写下“希望还有人会喜欢这些带有温度的传统礼物吧!”
当然会有人喜欢，还会有更多人喜欢。从邓丽君到周杰伦，从李小龙到成龙、杨紫琼，从张艺谋到李安，从《琅琊榜》到《长安十二时辰》，我们可以看到东方文化的魅力在以不同的方式征服海外征服世界。
李子柒也在以她的方式成为传统文化的继承者和推广者。文化自信与民族自信，正因有了无数人的努力与传承才更加闪耀!
她的视频，让很多对东方文明向往的外国人喜欢。在她的视频里，尽管拍摄的是古老东方民族的一些日常，但是却让外国人心生向往。不仅如此她还积极推广非遗国际文化节，在传扬中国优秀文化的同时也让外国人了解到了我们的文化，这无疑增强了我国的文化软实力和影响力。
在当今这样一个世界里，不偷不抢，努力生活，努力挣钱，凡事从自己出发，但不伤害他人，追求幸福，但不损害利益。只要做到这些，都可以算是为做了一点点的经济贡献，一点点的，文化输出。
在被问到“与未出名的时候相比，
您现在的生活有什么区别?”
李子柒回答道：“拍摄视频之后，
渐渐地有更多的人知道了我，
从一个无名小卒变成了一个对社会有点用的人。”
面对世界的关注，
李子柒选择用自己的方式为向大家展现更多的中国文化魅力，
比如传统手工艺、非物质文化遗产、中国传统文化等等，
这是李子柒对世界的尊重，
更是新媒体环境下的优质文化输出。
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