企业全称能否申请为商标？

我们都知道，广告语可以申请商标，那么企业全称能否申请商标呢?

经常有人混淆公司注册和商标注册。商标注册是由国家商标局来审核的，而注册公司名字是由工商行政管理局来审核的。比如“北京XX网络科技有限公司”已成功注册公司，但并不代表“XX网络”一定能成功注册商标。

企业全称能否申请为商标，在业内一直存在争议。这个问题讨论了很多年，得出来的结论却是“企业全称不宜注册为商标”。

虽然之前有过一些企业全称作为商标被审核通过的案例，但是也有不少被驳回了。

为什么普遍认为企业名称不宜作为商标注册呢?主要有以下几点原因：

一、不是区分商品来源的标志

有观点认为,商标的首要功能和重要特点是表明商品来源，而“企业全称”恰恰传递的就是生产商的身份信息,显然比其他形式的商标更能表明商品来源

二、含有不能作为商标的要素

企业全称由“行政区划”、字号、行业(或经营)特点和组织形式四部分构成。《商标法》有规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。

三、不能作为商标使用

注册商标的目的在于使用。企业全称(被作为产品商标)和生产厂厂名完全一祥、属于“重复标注”;当该商标许可其它企业使用时，产品上便有了商标许可人和被许可人两个“企业全称”。

商标和企业全称是两个不同的概念，一般情况下企业会将全称中的显著部分作为“主商标”使用，如“联想” 、“海尔”等，简洁好记，能起到事半功倍的效果。