在新常态背景下，我国实施商标战略，发展品牌经济的理论认识和具体实践。品牌经济是新常态下宏观经济发展的主旋律，改革开放30多年来，中国经济发展取得了举世瞩目的成就，经济强国地位得到世界的承认。但是，随着经济的快速发展，环境污染严重、资源严重短缺、贫富差距加大、人口红利逐渐丧失等发展瓶颈也随之出现，这对我们的发展模式和发展理念提出了新的挑战和要求。
党的十八届三中全会提出了全面深化改革的重大部署。经济结构调整、增长速度转变和政策转型成为新的亮点，经济发展进入“新常态”。“新常态”涉及经济社会发展的方方面面，影响巨大而深远。它需要从一个新的角度来观察和分析我们的工作。知识产权是一个国家商业发展的源动力。发达国家对知识产权的重视程度越来越高，商标是知识产权的重要组成部分。近年来，中国企业在世界上崭露头角，国际知识产权问题接踵而至。进入中国市场的国际品牌饱受无商标权之苦。这些事件越来越频繁，提醒中国政府和企业更加重视知识产权。
中国企业家和企业家的商标意识正在迅速提高。2016年，商标评审合作中心共受理商标注册申请307万件，比2015年同期(254.7万件)增长21%。总无差错率比2015年下降0.3%。错误率下降了0.07%。2016年，初步审定和公告商标203.7万件，其中异议申请58800件，异议率2.9%，比2015年下降0.4%;驳回商标104.6万件，驳回率51.35%，其中驳回11.5%，比2015年下降0.7%(12.2%)2015年)。从以上数据不难看出，商标不仅是市场的关键，也是公司的竞争力和资产。从这另一趋势逐渐明显，商标数据攀升。由于可作为商标使用的普通汉字组合几乎处于注册的边缘，企业申请新商标的难度越来越大，而许多旧商标却处于闲置状态。”
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