常用常见词汇还能注册商标吗？ ——从网易“声波”APP商标引发的思考

中国商标基数大已经是一个不争的事实。根据国家知识产权局商标局发布数据显示，截至2019年6月，商标累计申请量3865.1万件，有效注册商标量2274.3万件。在这种大基数下，2019年度前两季度商标申请量依然保持在150万件以上。

如此大的申请量之下，是寓意好又容易记的商标均已被注册的现实，多少企业主为了取一个和他人不相近似的商标名称而苦思冥想、绞尽脑汁。

新、奇、怪的商标名称在这种情况下似乎成为一种选择趋势，但人们的想象力毕竟有限，更何况太奇怪、晦涩的文字也不容易识记，更不用提耳熟能详。

但是常用常见词汇现在还能注册商标吗？

11月12日，网易“声波”APP引发众人关注并登上热搜，同行已经关注到其“声波”商标也进行了同步申请注册：

网易“声波”商标能否获准注册犹未可知，但通过笔者查询发现，这种常用常见词汇注册商标的情形并非个案，在某些大型企业中还相当普遍，甚至其中还包括一些将“商品名称”申请注册商标的情况。

芝麻、红豆、花椒、豆瓣、瓜子、土豆、小米、贝壳、苹果、黑莓、芒果、海马、斗鱼、虾米、高尔夫、丁香……

乍一看上面这些名词，无非都是一些常见的或食或用的物品名称，但其实它们都是注册商标：

《商标法》第十一条第一款规定：

下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

不难发现，上述所列诸多名称均注册在与名称自身属性相距甚远的其他商品/服务类别，如“瓜子”在二手车经纪服务上，“黑莓”在手机产品上，在这些与名词含义所指无关的商品/服务上具备了商标应有的显著性特征，因而不会触犯《商标法》第十一条被驳回。

同时，商标如果选取与人们生活息息相关的词汇也更容易被消费者接受，而名词本身的意象也可以传达品牌的内涵，正如“小米”蕴含着“希望靠小米加步枪再次争战世界”的品牌梦想。

所以在商标申请时，不妨从身边的常见的事物着手，“错位”注册在不相关的商品/服务类别。这种“错位”注册不失为一种商标申报的新思路，可供广大企业主在商标申请时提供参考。