企业网络营销常见的五种目标定位

网络营销目标与传统营销目标相同，即确定开展营销的预期目的，制定相应的步骤，并组织有关部门和人员参与。制定网络营销目标时，必须考虑到与企业的经营战略目标是否相一致，与企业的经营方针是否吻合，与现有的营销策略是否冲突。这就要求在制订目标时必须有企业战略决策层、策略管理层和业务操作层的相关人员参与讨论。

一般来说，网络营销应考虑以下几种类型的目标。

1．销售型网络营销目标

销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售渠道，借助网络的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。目前许多传统的机构都在网上设立销售点，如人民邮电出版社在天猫、京东等平台上开设的旗舰店。

2．服务型网络营销目标

服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。顾客通过网上服务人员可以进行远距离售前咨询和售后服务。比如目前银行、电信业等很多企业都通过微信服务号或小程序进行客户自助服务。

3．品牌型网络营销目标

品牌型网络营销目标主要在网上建立企业的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，增加顾客的品牌忠诚度，配合企业现行营销目标的实现，并为企业的后续发展打下基础。目前大部分企业站点属于此类型。

4．提升型网络营销目标

提升型网络营销目标主要通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力。如Cotte·酷特智能、海尔订制网站属于此类型。

5．混合型网络营销目标

混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。如锦桥易纱网通过设立纱线商城作为其主要销售业务站点，同时将锦桥易纱网打造成行业知名的网站品牌，并利用线上线下结合的营销方式提升企业竞争力。它既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。