企业网站建设四要素是网站结构、网站内容、网站服务和网站功能，这几项需要高度统一在网站建设的指导原则下，才有可能搭建成功一个具备整体网络营销导向的企业网站，即营销型网站。建设营销型企业网站的指导原则一般包括：系统性、完整性、友好性、简单性和适应性五个方面。
营销型企业网站建设的指导性原则
No.1企业网站的系统性原则
企业网站的建设不是孤立的，是企业网络营销策略的基本组成部分，是企业对外宣传和开展网上营销的主阵地，网站建设的优劣不仅影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接或间接的影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来运营企业网站。
No.2企业网站的完整性原则
与一般的信息传递渠道和信息源相比，企业网站是包含最完整内容的网络营销信息源，是官方渠道，应该为用户提供完整的信息和服务，这也是网络营销信息传递的一般原则所决定的。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理、完整，网站的的内容全面、有效、专业，网站的服务和功能实用、方便。
No.3企业网站的简单性原则
简单是企业网站专业性的最高境界。从网络营销信息传递的原理来看，简单也就是打造最短的信息传递渠道，使信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小。简单性有点抽象，并没有具体标准，是相对于复杂性而言的，往往在不同的方案对比中才能分辨出简单和复杂。比如用最少的点击次数获得有效信息，而不是将信息隐藏在多级目录下，就是简单的表现。
营销型企业网站建设的指导性原则，通过对营销型企业网站建设基本原则的分析发现，关于企业网站建设问题看起来并不复杂，但在实际中往往很难做到这一点。这就是为什么真正符合网络营销思想的企业网站并不多见的原因，即使一些大型企业和知名企业的网站，甚至是从事网络营销的相关专业服务的企业网站也存在这种问题。
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