如何做网络推广才有效果？

网络推广效果，由推广体系来决定，包括网站设计水平、网络推广技巧，两者相互作用，共同影响。比如花了钱做广告，客户找到了公司网站，但因为网站设计页面体验不佳，经常打不开，产品描述不清晰，就会留下不好的印象；反过来说，网站设计精美，但不知道往哪里推广，也没有合适的推广手段，也是不行的。推广怎样才能出效果，需要从网站设计、网络推广两个方面着手。

一、关于网站设计，要把握的常见3个方面。

1、素材整理：工厂的资料要认真梳理，包括资质、业务、产品、业绩等。一般遵循如下规则管理：公司介绍完整（沿革、宗旨、文化理念、组织、荣誉）、产品线清晰（文字、图片）、层次感强（核心产品、不同应用场景）、具备竞争力（指标上、服务上、管控上）。

2、内容编辑：与素材整理有关，网站地图规划好之后，每个页面配置图文、设置栏目、内链、关键词布局等等，从而形成一个有机整体。视觉上要有品牌感、图文上突出品质、操作上带来流畅，登陆要稳定可靠。

3、代码控制：作为营销型网站，后台代码的运用有较多讲究，现在制作模版很多，如果通过复制一些比较糟糕的代码，拼图成一个网站，往往体验很差，会出问题，一旦上线后，要更改是很难的。网站架构的高效、安全、稳固是项技术活。

以上3个关于网站设计、网站建设，估计70%左右的企业站都或多或少存在差距。你只需要认真思考一下，想清楚这里面的舍与得，就能做出正确选择。

二、关于推广技巧，常用的有3个注意项。

1、账户结构创建：产品关键词没有确认清楚、账户结构不完整或比较乱，就会出问题，会漏掉一些能带来转化的关键词，导致咨询量无法最大化的转化；没有建立推广账户结构，管理、维护难度很大，如果有人离职或者换客服，换托管方，又得重新开始。所以必须把推广账户结构做清晰、完整，能让不懂竞价的人一眼就看懂你的思路，让后来者能快速上手优化，同样，对自己而言，操作思路也会清晰。

2、网络推广工具选择。比如有各种自动排名功能，很多朋友会有这样一种心理，我只要把这些设置好，自动竞价就行了，效果肯定好；而实际上，在不懂的情况下想当然的乱用工具，不仅带不来效果，还会花更多冤枉钱。

3、访问统计分析。有的网站安装的统计代码可能是错的。选择合适的工具对于竞价推广而言，是非常重要的，要看得到点击率、抵达率，看得到访客明细等等。如果抵达率你不知道，访客点击广告后是直接离开还是到了网站你也不知道，有没有重复IP点击也不知道，这样摸黑优化，无疑是很不明智的。

以上3个方面可能存在较多薄弱项，估计90%以上竞价网络推广效果不好的账户都存在以上问题。最后，还有一点很重要，“术业有专攻”，只有做专业，做精致，才能做的好，才能做出效果来，而不是凭感觉或“碎片化”运用网上介绍的推广方法。

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