包装是什么?在过去，包装只是为了更好的保护商品、方便运输。但如今，包装不仅是产品的说明书，还是一个流动的广告平台，一定程度上代表着企业的品牌观，承载着品牌的文化内涵，是与消费者建立起情感联系的关键所在。 可以说，包装作为品牌深思熟虑的结果，其实反映的是品牌的营销水平!
相信很多人已经发现，市场上有些品牌热衷小包装尤其是mini包装，其演变的趋势是越来越小;但同时，也有些品牌则热衷于大包装，甚至于说“以大为美”。
那么，两种截然不同的玩法，到底揭示了品牌怎样的营销思考呢?
▉用于营销的包装越变越大了!
对于中国消费者来说，对“大”有着天然的爱好，人们看到大包装就可能想到更划算。
旺仔大馒头、浪味仙增大版“浪大仙”的面市。事实上，这不是旺旺第一次“变大”了。继去年“搞大了”雪饼仙贝后，旺旺推出“巨型大礼包”，礼包有半人高，包括浪味仙、仙贝雪饼、牛奶糖等30余款零食……
凭借旺旺多年积淀的国民人气，“大馒头”即将上市的消息迅速成为热议话题，“软的还是脆的”、“吃的还是用的”等讨论声音不绝。从营销角度讲，此时旺旺大馒头到底好不好吃、能不能吃已经不重要了，“以大之名”收割的传播流量红利，足以匹配其近年来旺旺实施“品牌年轻化”的战略。
近年来，社交网络发展迅速，抖音、快手、火山小视频等平台迅速崛起，为年轻人提供参与和展示的平台，而与亲朋好友一起在线上分享美食，俨然已成为了新的社交活动。大包装零食个性醒目，趣味十足，是进行线上传播最有效的道具。
事实证明，“够大才好玩”不仅成为当前零食品牌与消费者沟通的捷径之一，更带来了流行的商机。
很多品牌都推出名称叫做“猪饲料”的零食礼包，有的是做成半米高的袋子，有的是做成巨大的箱子，里面包括了坚果、饼干、膨化等各种零食，多达五六斤的重量。据不完全统计，在中国市场上，已经有数十家企业都推出了大包装的休闲零食产品。
▉包装变小，大部分其实都集中在食品饮料领域
以盒马为例 ，众所周知，盒马的定位是“城市新中产消费者”。这个群体的特征，要么是崇尚单身，要么就是即便组成了家庭，也大多都是两人或者三人的小家庭。对于这个群体来说，大份、双人份的商品通常都消费不完!
最典型的代表就是，盒马最初在自有品牌的尝试中，只是将最常见的5公斤规格创新性的改成了2.5公斤装和1公斤装。让人没想到的是，就是靠着这样的改变竟然让“瓶装大米”的销售数据超过了“袋装大米”。
不仅如此，像迷你电饭煲、自嗨锅这样的商品，也包括像一人K房、一人旅游、一人下午茶这样的“小包装”服务都获得了更多人的亲睐。
在商业社会里，任何一个新趋势出现，往往都是源于消费主体本身发生的改变，包装亦是如此。高明的企业，不是迎合消费者需求，而是基于消费人群特质，创造出消费者需求，这样的产品才会具备“爆款”潜力。
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