所谓的桶原理是短板理论，意思是桶能容纳多少水不是由桶的长板决定的，而是由桶中最短的板决定的。网络营销从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于 电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。营销型网站根据企业传统盈利模式以及核心产品在传统中的销售渠道，设定网络目标客户群体，针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维，站在潜在客户的角度在网站首页排布潜在客户感兴趣的内容。进而塑造企业公信力、核心产品展示、客户见证，为潜在目标客户答疑等，通过网站营销贯彻。获得销售线索，最终达成交易。简单的讲，企业现状营销型网站就是企业的销售平台，无论线上直接交易与否，都能够获得销售线索。营销型网站就是为了获得销售机会甚至获得成交。有实力的公司常采取通过花钱来推广的途径，而大多数的中小型的刚起步公司则是通过具有针对性的且低成本的网络推广来达到增加品牌知名度的目的，根据各个企业不同的特点制定不同的推广方案，取得了一定的成效。网络营销是一种网络新媒体营销模式，现代网络营销模式复杂多样，如何选择好的网络营销推广模式不仅是企业营销策略的问题，如何做好网络营销也决定着企业营销效果的成败。作为现代企业的网络营销，由于缺乏专业的网络营销综合人才，综合网络营销团队的大多数成员一般都是拼凑在一起的，成员的知识结构也不完整。它不能有机的整合和统一，甚至在网站的推广和营销中，造成公司资源的巨大浪费，导致所谓的短板现象时有发生。这一短板是指影响营销推广效果的制约因素，最终导致企业营销效果的失败或事半功倍。那么，企业在进行营销推广时，如何根据企业的实际情况找出网络营销的不足并加以弥补，才能使营销推广的效果最大化？
根据多年的实践经验，例如，企业在优化网站时，决定优化效果的不是最好的网站，而是最优化的部分。但是网站的不足之处，最稀缺的部分，例如，有的网站代码很好，而且内容也丰富可读性强，遗憾的是企业缺乏优秀的网站整体规划才能，使企业网站的页面布局凌乱不堪，会使网站担心排名不能发挥最大的优化效果，如果用户访问你的网站，看到凌乱的页面，眼花缭乱，就没有心情欣赏你网站的内容，用户体验不够，不利于搜索引擎得到你网站的良好印象。更严重的是，由于一些企业网站优化团队缺乏专业的网站编辑人才，网站内容更新都是新手，随便直接从互联网上拷贝或简单地进行所谓的伪原创处理，久而久之导致网站整体内容质量下降，可以想象最终会被搜索引擎丢弃。由于互联网上搜索引擎优化的质量低下，出现了许多网站受到搜索引擎惩罚的案例。
由此可见，在网站的推广中，企业决策者应该尽量避免步入桶效应，这就要求我们找出网站的缺陷和不足，找出网络营销团队中个体的缺陷或投机心理，即找出不足之处并加以纠正。如果页面布局杂乱无章，那么我们在进行网站担心之前会重新进行合理的页面布局；如果内容不够丰富，就会丰富网站的内容；如果是从事能力有限的营销团队或负能量的人纠正或简单地消除等，只有发现了自己的缺陷和不足，我们才能有针对性地改进自己，进行企业网站推广我们不能割舍长板，唯一的办法就是找出短板并加以弥补，以达到最大的网站优化效果，最理想的网络推广营销效果。
