火了十年的“狗屎糖” 原来一直在“裸奔”？

“吃狗屎糖，走狗屎运!”

“狗屎糖”你吃过吗?如果没有吃过，那你听说过吗?如果你还没听过，那你就out了，它可是四川雅安的特产。

关于它的由来，背后还有一个励志的创业故事。

话说，2001年原雅安市食品厂改革，名叫李岚的员工被迫成了下岗工人，为了解决生计，她在家人的支持下成立了“金岚岚面包房”。

具有先见之明的是，她还在2002年2月成功注册下来“金岚岚”的商标，主要经营豆香糖、传统点心和西点。

某天，李岚在一次生产豆香糖的过程中，不小心将糖浆熬过头变成了深黄色，像狗屎一样。李岚由此想到自己从小的绰号“岚狗屎”，于是将这种颜色不好看但味道很香的豆香糖取名为“狗屎糖”。

后来，“狗屎糖”因为独特的味道，加上苦心经营，很快便打开市场、名声大噪，成了家喻户晓的品牌。

商标遇阻 狗屎糖不走“狗屎运”

“狗屎糖”在市场获得成功，却并非一帆风顺。“狗屎糖”的商标注册之路，并没有像它的广告语一样走狗屎运。

2011年，李岚决定将“狗屎糖”三个字印在包装上，并且在2012年提交了“狗屎糖”的商标申请。但是在2014年，“狗屎糖”的商标申请被驳回了。国家商标局根据《商标法》认为“狗屎糖”是雅安地方特产名称，使用在指定商品上，仅仅表示其通用名称，不得注册。

自己初创取名的“狗屎糖”，在成为地方特产走红后，成为了通用名称，失去了显著特征。李岚表示不服，向国家商标局提出了驳回复审申请。

2015年4月“狗屎糖”商标复审成功后进入公告期，但是在三个月公告期内，3位与李岚素不相识的人对该商标提出了异议，并出具了相关证明和证据，经审理商标局认定异议成立，商标不予注册。

随后李岚聘请了代理律师提起了诉讼，并于2019年5月在北京知识产权法院开庭。截至目前，通过商标网查询到的关于“狗屎糖”的商标，一件无效，一件还尚在异议中。

李岚没想到自己随便想的名字“狗屎糖”，竟能受到这么多人的欢迎，并且走红成为雅安的一张名片。她也没想到，“狗屎糖”这个商标，她申请了七年都没有得偿所愿。

市场未动 商标还须先行

市场未动，商标先行，这是任何一家重视品牌保护企业都要遵循的原则。

狗屎糖的案例，也值得所有的糖果行业企业学习。