热词也许会迟到，但永远会到。继去年的锦鲤、杠精、skr、佛系、确认过眼神、官宣、C位、土味情话、皮一下、燃烧我的卡路里引发了商标抢注热潮之后，抢注今年的网络热词商标，呈现“冰火两重天”。“不忘初心”被注册190多次，996也被网易在内的公司抢注，而“道路千万条，安全第一条”却无人问津。
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“网红”注册遇冷 “道路千万条，安全第一条”无人问津
2019年度十大网络用语是：不忘初心；道路千万条，安全第一条；柠檬精；好嗨哟；是个狼人；雨女无瓜；硬核；996；14亿护旗手；断舍离。
其中，出自2019年热门电影《流浪地球》，“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”，因为太过魔性，因此引发了一波讨论热潮，网友们纷纷改编引用。各行各业的官博开始了造句大赛。例如，中国消防提醒您：提示千万条，记住第一条，当作耳旁风，亲人两行泪；上海徐汇法院提醒您：道路千万条，老赖无处逃，拘留加刑罚，亲人两行泪；新闻小编提醒您：发文千万篇，涨粉第一要。大家不点赞，小编两行泪……
然而，出人意料的是，该词在商标领域却成了绝对的冷门，一个将其注册成商标的都没有。
而由“是个狠人”演变而来的“是个狼人” ，面对有暴徒在香港把国旗丢进海中的暴行，央视新闻当天发布微博话题“五星红旗有14亿护旗手”并置顶而来的“14亿护旗手”，这两个入选的网络热词也遭遇“道路千万条，安全第一条”同样的命运，无人抢注。
另外，“柠檬精”相关的商标仅被申请注册了12次，有7件“柠檬精”商标才是柠檬精本意，且都还未注册成功。
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电商巨头也凑热闹 网易抢注“996”
与上述网络热词的境遇完全不同，以下这些网络热词在注册商标上依旧保持热度。
“不忘初心”是习近平总书记在党的十九大报告中庄严宣告：“中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”
小编查询到，包含“不忘初心”的商标被申请注册了154次，包括“不忘初心牢记使命”、“不忘初心一九八三”、“不忘初心 不负青春”、“不忘初心 砥砺前行”等，这些商标注册类别五花八门，有教育类、酒水类、计算机软件类等等，但只有25件注册成功，大多数均被驳回。
同样，来源于同名网络歌曲的《好嗨哟》，经过短视频达人改编并配合十分魔性的表演，引得许多人模仿，用于表达很高兴和兴奋的状态。其 “好嗨呦”商标被申请注册了64次，而相近的”好嗨哟“相关的商标也被申请了85次。
突然走红的“断舍离”，申请注册次数达到79次，此外出自电视剧《巴啦啦小魔仙》“与你无关”的谐音梗“雨女无瓜”商标被申请注册了46次，大家纷纷未对这个词进行修改。其中，南京市彣彧文化传媒有限公司申请注册了10件，涉及零食小吃、婴儿服装等类别。
值得一提的是，代表着中国互联网企业盛行的加班文化的“996”也是商标抢注热门。996工作制是一种违反《中华人民共和国劳动法》的延长法定工作时间的工作制度，指的是早上9点上班、晚上9点下班，中午和傍晚休息1小时（或不到），总计工作10小时以上，并且一周工作6天的工作制度。
中国商标网显示，“996”相关的商标被申请注册了84次，“九九六”相关商标共被申请注册了9次，另外发现网易旗下的一间公司也参与其中。
要知道，关于996相关的话题也持续热了一段时间，而前阵子，网易被爆出辞退患病员工的事情，996又迎来一波讨论热潮。
不过，网易的“996”和大众熟知的“996”并不是同一含义，而是将其注册在了10类，即医疗器械和仪器、家用电动按摩装置等。
多数“蹭热度”商标最终被淘汰
对于将网络热词抢注商标的现象，知识产权专家表示，网络热词通常自带流量，具备传播范围广、传播速度快的特性。如果企业懂得借势营销，恰到好处地利用网络热词的力量，不仅推广力度大，而且将降低宣传成本，对企业起到事半功倍的效果，以至于很多企业或个人热爱将其申请注册商标。
不过，网络热词注册也并非都能行得通。部分词汇不具有显著性，或存在“负能量”，可能注册不成功。
随着国家知识产权局加大对“恶意注册行为”的规制，大量恶意抢注、扰乱市场经济秩序和商标管理秩序的行为将被严厉打击。
“热词”商标的确会带来新鲜感和好奇心，但大多蹭热度的商标往往被“束之高阁”。商家们更应回归本质，在产品上下功夫。“傍名牌”、“打擦边球”即使能获得短期“吸粉”，但商品质量不过关、服务能力不强，也难逃被市场淘汰的命运。
现行《商标法》规定，明确规定禁止非正常商标注册申请，禁止抢注因业务往来等关系明知他人已经在先使用的商标，禁止商标代理机构代理具有抢注情形的商标注册申请等。而2019年底施行的新《商标法》，就进一步加大对商标恶意注册的规制。不仅如此，为了进一步加重侵权成本，惩罚恶意侵权人，严格保护商标专用权，给予权利人更加充分的补偿，即将实施的《商标法》，将恶意侵犯商标专用权的侵权赔偿数额计算倍数由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下，并将商标侵权法定赔偿数额上限从三百万元提高到五百万元。今后，多次恶意抢注商标者还将列入黑名单进行惩戒。
