随着商业的发展和时代的演进，商标的风险也在增加。在商标的使用过程中，商标权利人可以通过以下几种途径有效的降低商标风险。
1、正确使用商标，防止商标淡化
在使用商标时需要格外注意，例如采用显著的字体、型号、颜色或是在商标一旁加注“注册商标”、“TM”等方式以区别商品包装上的其他文字和图形。同时，企业还要时刻密切关注市场动态，一旦发现他人将自己的商标作为通用名称使用，就要及时采取法律行动予以制止。
2、先注册，后使用商标
由于商标注册申请的提出与商标的注册获准有一个时间差，所以，应在产品投入市场前先申请商标，甚至预先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。如果先行使用商标，等到商标已经培养成熟以后才去申请注册，那就会面临被他人抢注的风险。有的企业将商标申请与产品开发同时进行，这也不失为一个英明的策略。
3、联合注册，建立防御体系
在商标注册时，可以根据具体情况，进行联合商标和防御商标的注册保护。联合商标与防御商标的注册，可以有效防止他人“鱼目混珠”，避免商标弱化的情形。
4、国际注册，扩大保护范围
企业可以预先在自己未来的出口国家或地区申请注册商标，以使自己的品牌不因别人的抢注而不能进入。
在申请国际注册前，企业设计商标时需要考虑自己产品的出口国家或地区的法律要求和民族风俗，以避免在中国可以注册的商标在国外却不能得到注册，使得在国外要重新打造一个品牌。
5、名牌商品企业建立副牌商标制度
对于知名度较高的商标还需要注意维护商标的信誉，企业可以通过建立副牌商标制度的途径防止砸牌子的情况发生。即除了主商标外，注册其他一些商标，在对产品质量没有把握时使用副牌商标，从而保护本企业名牌商标不受影响。
6、争取驰名商标保护
根据我国商标法第13条，对于已注册的驰名商标，权利人可以禁止他人在不相同或不相类似商品上申请注册或使用与其相同或近似的商标。
因此，已注册的驰名商标可以得到“跨类保护”，从而有效防止商标被弱化的情形。因此，企业在维护自己的商标权时，可以在商标争议或商标诉讼中，申请商标主管机关或人民法院，认定自己的商标为驰名商标，从而实现最大范围的保护强度。
8、定期进行《商标公告》检测
在商标检测过程中，一旦发现有和自己企业相同或类似的商标，就要在法定时限内提出商标异议。
9、及时续展商标
目前，注册商标有效期为10年，商标注册申请人就需要及时提出商标续展申请，以避免商标“自然死亡”。
10、适用《著作权法》或者《专利法》扩大对商标的保护
一个普通商标并不能阻止别人在其他类别的商品上使用，从而为别人的法律规避提供了可能。但如果使用已登记有著作权或者已申请外观设计专利权的标识作商标，如果有人再以商标形式注册或使用，企业即可以根据《著作权法》或《专利法》来阻止别人的使用。
11、运用反不正当竞争法遏制商标侵权
当他人通过把商标进行分割注册，或是将商标注册为域名等方式造成群众混淆、误认时，商标权力人可以运用反不正当竞争法来遏制这种侵权行为，从而维护自身合法权益。
