“数千万欠债，辞退员工，减少生产线”一个正在上升期的新兴企业却遭遇如此难处！更令人惊讶的是，这一切的转折点竟然是因为一枚小小的商标，却成为一家公司成败的关键。
“仙呗”“ 仙贝”一字之差被驳回
据网络消息，之前某食品厂申请了 “仙呗”商标，注册类别为30类，用于休闲食品上。商标提交2个月后，便收到了商标局下发的受理通知。于是，该厂便把产品外包装上印上了“仙呗”的logo，并开始在电视、网络媒体进行大规模的使用、宣传，随着宣传，产品销售额开始攀升，企业为了扩充向银行贷款6000万元，发展一片繁荣。
温馨提示：商标申请过程中，也可以用该名称对外宣传，但只能标注为TM，仅代表该商标已向国家商标局提交了注册申请，无法律效力。
几个月后，该食品厂却受到了驳回通知书，商标局认为该商标与旺旺集团的“仙贝”发音类似，且注册类别相同，所以认定两商标近似，驳回了该商标注册的请求，该食品厂不服，发起复审，结果却依然失败。该企业考虑先前做的宣传和包装上的投入，以及银行利息等问题，不得不减少生产线，力求将损失降到最低。
（图片来源/商标局官网）
法律依据：
《商标法》第三十一条：两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
如何判定商标近似？
首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品或者服务；其次应从商标本身的形和音、义和整体表现形式等方面，以相关公众一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法，判断商标标志本身是否近似。
1、商标构成：如果商标汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，或仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，视为近似商标，如：“花呗”和“去花呗”；
2、文字读音：商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，或含义相同或近似，或由字、词重叠而成，视为近似商标，如“双11”和“双十一”；
3、显著部分相似：商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号或加上起修饰作用的形容词或者副词，其中显著部分近似，视为近似商标，如“一只酸奶牛”和“一口酸奶牛”；
4、完整包含其他商标：商标完整地包含他人在先申请并具有一定知名度文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，视为近似商标，如“微信用”与“微信”。
如何避免出现近似商标？
取名时：尽量避免常见词汇
商标起名时需要好好思考，尽量避免使用大众词汇以及通用名称，比如在第25类服装类别时，很多商家爱用“丽”、“好”等字词，容易雷同，区别性较低，建议给商标取名时，选取更具特色，较有独特性的文字或组合来增加其显著性。
注册前：先查询商标近似
注册前先查询，了解商标在先申请情况，避免商标近似的风险。查询在相同或者类似的商品或服务中，是否有相同或相似名称已经被他人申请/注册，根据查询结果，申请人可以事先了解申请商标的成功率，在提交商标注册申请前及时调整商标。
查询后：增减字词提高商标显著性
商标名称已确定或商标已使用的情况下，发现有近似的商标已注册，但是又不愿放弃这个商标怎么办？建议在原有名称签好加上具有显著性含义的字词，或者替换原有商标中的部分字词，使商标在整体含义上具有显著区别。
