百年品牌相争，如何规范商标地域使用范围成焦点

此吴良材非彼吴良材 品牌混淆引发官司

网上购买的吴良材眼镜，维修遭到拒绝，原来此吴良材非彼吴良材。而类似遭遇，也得到上海吴良材公司的关注，它们发现一家不知名的眼镜公司，自称是南京吴良材加盟商，正在网络平台上大肆招商，于是它们立即组织人员进行了调查。随后一并起诉了南京吴良材及加盟商、网络平台。看似不复杂的诉讼，由于上海吴良材和南京吴良材都是中华老字号，在当地享有较高声誉，这一品牌相争，在当地也引起了广泛关注。

品牌间历史渊源 但网络竞争摩擦不断

上海吴良材的前身是“澄名斋珠宝玉器铺”，历史可追溯到200多年前。吴良材第五代后人在1926年更改店名为吴良材眼镜公司，建国后历经公私合营、企业改制等，发展到1998年10月更名为现在的上海三联(集团)有限公司吴良材眼镜公司。而南京吴良材，是上海吴良材的第五代传人在南京设立的分支机构。两家历经公私合营、企业改制等因素，早已没有业务关系。近年来，两家各自发展都取得了不错的成绩。但是随着互联网的发展，两家打破了地域的界限，竞争逐年加大，摩擦不断。

规范商标使用 中华老字号将如何传承发展

审理中，原告上海吴良材主张南京吴良材公司及其分支机构、加盟商存在商标侵权和不正当竞争行为。被告南京吴良材公司认为，公司将“吴良材”文字登记为企业字号属于在先使用权，因而合法、正当、规范地使用，应受到法律保护。自身有权使用“南京吴良材眼镜”的企业名称，以广告或网络进行推广和授权直营店及加盟店，在经营中使用“南京吴良材”文字等。那么这一品牌如何规范商标地域使用范围，成为审理焦点。

中华老字号拓展新市场，竟引发品牌之争。百年老店商标之争，谁是最后赢家?规范商标地域使用范围，为何成为庭审辩论焦点?传统老店新业态下如何传承发展?今日19:30《法治天下》为您讲述《百年眼镜店的烦恼》。

法官寄语

本案审理考虑了历史因素，允许字号权和商标权的共存，同时又结合了现状，就是字号权和商标权的冲突这样一个现状，综合应用了诚实信用原则、维护在先权利原则、禁止混淆原则等，对案件进行了判决。如果企业违反诚实信用原则，为了获取不正当利益，突出使用企业字号，就有可能构成侵犯他人的商标权，或构成不正当竞争。对于老字号的法律保护，既要利用现有的法律法规，也要完善现有存在瑕疵的法律法规，同时企业也要提高自身的对老字号知识产权保护的意识，既要依法维护自然的知识产权、保护自己的知识产权，更要尊重他人的知识产权。