只需要四步即可初步建立产品品牌

每一位做企业的创业主，或者成功的企业家都想让自己的企业有光辉的形象，自己的产品成为知名品牌。然而，今天是互联网世界，在这个人人互联、物物互联和人物互联的社会里，用户的时间已经变得支离破碎，每个人都变成了低头族和屏幕控，有研究机构指出，人们关注一件事情的时间不超秒。

那么，在这样的环境下，企业要想抓住用户，在用户心智中，树立企业的品牌形象，将变得更加困难，那是不是就一筹莫展了呢，我们看看当今社会的一些著名品牌以及近几年迅速崛起的新品牌，就会知道，企业形象和品牌建立一定有规律可循。

首先我们必须明确前提条件，第一点，企业形象和产品品牌是建立在满足用户需求的基础上，否则，就不能称之为产品了，换句好话说，产品一定是有用的，能在满足某个特定人群，在特定场景下的特定需求，第二点，产品或服务有区别于其他企业的特点，也就是说，该产品有一定的特色。

在明确产品的特色后，建立产品品牌和公司形象就可以开始了，我们分析一下这个过程。

第一步，用户接触点分析

即分析公司和产品与用户的所有接触点。一般地来说，公司的接触点包括公司员工、公司产品、公司宣传的网络媒介、公司宣传的纸质媒介、公司举办的会议、公司参加的会议、公司员工的对外交流以及公司馈赠的礼品， 所有这些接触点都是建立产品品牌的机会所在，紧紧抓住这些接触点，把这些接触点利用好，就能在这些接触点中把产品的品牌理念和品牌价值传递给用户。所以，企业对这些接触点要设计好，让这些接触点能够充分理解或者体现产品功能、产品逻辑、使用方法、业务流程、给用户带来的价值、购买渠道、购买方法等。

第二步，利用或创建应用场景

找到用户接触点后，要利用已经存在的场景去影响用户，比如会议，公司应该利用会议传达公司理念，宣传公司产品，展示产品价值。公司员工偶遇用户时，在闲谈过程中，表达对行业的认识，对发展的判断，引出公司的产品和企业发展理念。根据接触点不同，能够利用的场景也不尽相同，在这些不同的场景下，要设计好在合适的时间，采用合适的方式，找到合适的人，把产品的推广材料传递出去。

第三步，设计推广工具

熟悉了应用场景后，就要根据这些具体场景结合实际的接触点，设计相应的推广工具了。一般地说，这些推广工具表现为：多种演讲ppt、折叠页、单页、宣传册、官方微信、官方网站、员工衣着形象，以及员工的话术储备等，不同的宣传工具在侧重点方面略有区别，可以针对不同的场景以及不同的接触点选择使用准对的工具。

第四步，业务合作

产品品牌的建立过程是在为用户服务过程中建立的，所以说，所有的推广和宣传一定要有业务跟进，达成业务合作，在业务合作过程中，产品价值才能得到充分体现，用户才能享受到公司服务，这就是树立品牌的真切体验，也是通过这个过程，形成用户的口碑传播，创建病毒式营销效果，进一步强化公司形象，创建产品品牌。