当年鹿角巷推出鹿丸鲜奶的时候，可能根本没有料到接下来它会用长达两年的时间、耗费千万资产，去争夺一个商标的归属。更想不到的是，这两年的焦头烂额换来的，是新茶饮市场在迅速崛起后完成了“论资排辈”、趋于稳定。如今这片江湖，还能有鹿丸鲜奶的一席之地吗？
经过两年多的拉锯，正牌的鹿角巷终于获得了43种商标的注册权，但是市面上七千多家山寨鹿角巷早已在此之前赚了个盆满钵满。甚至即使鹿角巷不来“正名”，他们也可能已经准备改换门头、重新山寨别的潮牌继续赚钱了。
真正亏了的，只有正牌的鹿角巷而已。在这两年多的时间里，不仅陆续为了商标和山寨支出了千万费用，更可惜的是错过了新茶饮市场井喷式发展的最佳时刻。
一场商标之争
2013年，正牌鹿角巷成立于台湾，仅用了短短几年的时间，就将生意扩张到了日本和加拿大等地。可以说，在正式进军内地市场之前，它已经是一个准网红品牌了。在这期间，已经有一些山寨店铺出现，甚至有心人已经在此时抢注了商标，为后来了的商标拉锯战埋下了伏笔。
2017年9月，正牌鹿角巷在上海开设内地第一家门店，其盛况和后来的喜茶有过之而无不及，两小时以上的排队、网红和普通消费者积极打卡拍照并上传网络等操作都是标配。
当各种“鹿角巷”如雨后春笋般出现的时候，正牌鹿角巷才明白自己低估了商标注册所需要的时间，至少9月开店、8月才提交申请是远远不够的。
2018年5月，本着先来后到的原则，虽然邱茂庭是正牌台湾鹿角巷的持有者，但其申请依旧由于“有近似商标”而被驳回。后续公司虽然提出了异议，可这种审核毕竟需要时间，在此期间，已经有将近5000多个鹿角巷商标抢注发生。
同时，山寨公司们为了拖延时间、赚够“鹿角巷”商标的快钱，陆续在正牌鹿角巷商标公示期提出异议，导致正牌公司不得不挨家答辩，又一次拖了半年左右的时间。
这么一来二去，正牌鹿角巷的商标归属之争被拖了两年多的时间才尘埃落定，而期间为了维权，它已经花费了近千万。
错失最佳时机
耗资千万去维权固然是高成本，但错过占领新茶饮市场份额的关键期，才是正牌鹿角巷最大的损失。
鹿角巷忙着维权的两年多，恰好是新茶饮市场风生水起的两年多。
喜茶、乐乐茶、奈雪的茶以推陈出新的口味、丰富的联名营销、拓展第三空间等方式开拓市场，茶颜悦色剑走偏锋、与长沙本土“绑定”成为网红品牌……新茶饮品牌凭借其各自的卖点积极抢夺这个还没有被瓜分完的市场。更有因周杰伦的偏爱而风靡起来的Machi Machi，趁着热度占有一席之地。
这些新品牌不仅在产品研发、门店设计、品牌营销方面下足了功夫，还不断开拓其产品类别，将咖啡、酒类、面包等内容都囊括到了自己的品牌下。从单纯的卖奶茶到如今的品牌形象特色和品牌文化输出，新茶饮品牌们早已将这个市场做成了当下年轻人生活、社交的新市场。
面对这样的竞争对手，只有一杯并不那么难研发的“鹿丸鲜奶”的鹿角巷，是否还能后来居上呢？
2020能否再出发
被商标抢注所“拖累”的鹿角巷，耗费了钱财、错失了市场，如今留给大众的印象依旧是“山寨遍地”“频频关店”……没有人会记得当年它有多么风光，也没有人会关心它也是山寨品牌的受害者。毕竟对于消费者们而言，新茶饮市场从来都不缺选择。但对鹿角巷而言，却是不容小觑的打击，在商标争夺之后，它几乎与大规模的融资无缘了。
没有钱、没有市场认可，未来该如何发展？
有消息称，2020年，鹿角巷将会采取“甄选体验店+小面积档口店”的混合模式，前者满足消费者对“第三空间”的需求，并提供外卖所体验不到的饮品和餐点；后者方便学生和白领随时消费。除此之外，产品研发、针对性营销和IP合作也在规划中。
总的来说，2020年的鹿角巷积极性很高，对“收复失地”期待满满，但是这次重新出发的鹿角巷，面对的早已不是当初那个新茶饮市场了。成熟的竞品先入为主、各方资本背后操控，大众真的还会给它一个机会吗？
