什么？“马冬什么啊”、“什么冬梅啊”、“马什么梅啊”全都注册商标了？

看过电影《夏洛特烦恼》的，一定对这一段经典台词印象深刻：

大爷，楼上是马冬梅家吗？

马冬什么啊？

马冬梅

什么冬梅啊？

马冬梅

马什么梅啊？

行，大爷您先凉快吧！

每次看每次都觉得好笑的这段台词，没想到竟然还被电影的出品方北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司申请了商标

开心麻花申请的“马冬梅”商标：

更有趣的是，开心麻花不仅申请了“马冬梅”，连“马冬什么啊”、“什么冬梅啊”、“马什么梅啊”也一起申请了商标，并且是中英文拼音混合商标，后面分别带有“MADONGWHAT”、“WHATDONGMEI”、“MAWHATMEI”

看了这些商标名称不禁令人感慨，原来开心麻花在商标申请方面的行事风格也与其作品定位如此相同，稳中带皮又意料之外的好笑

根据中国商标网显示，除了“马冬梅”系列，开心麻花出品的“羞羞的铁拳”、“李茶的姑妈”等影片也都申请了商标，其“开心麻花影业”还申请了全类注册。好笑之余，我们也能看出开心麻花的知识产权意识确实很强。

近几年来，在众多热门影视被抢注商标陷入纠纷之后，越来越多的影视公司都已经意识到了商标的重要性，很多企业已经会在作品备案之初就开始申请相关的商标，也有很多在作品爆红之后才开始“亡羊补牢”，比如在刚刚过去的暑假里一枝独秀的小哪吒。

据中国商标网显示，《哪吒之魔童降世》的投资发行方北京光线影业有限公司，自8月9日起开始大量申请哪吒相关的商标，截至8月27日已经申请了1800余件商标，包括魔童哪吒、敖丙、混天绫、申公豹、殷夫人、灵珠魔丸等剧中出现的角色和道具。

虽然光线影业此举受到了大量的质疑，比如家喻户晓的神话故事里的人物是否可以注册商标，以及光线影业短时间内大量申请商标是否涉及到商标囤积等，但在遭到更大的损失之前，及时止损的行为也可以理解。

为什么大量申请商标，而且是在电影7月26日上映的第14天后才开始申请，想必其中有很大一部分原因是在电影爆红之后，山寨周边层出不穷，而官方正版的衍生品目前还处于预定状态。为了维护自己的权益，防止商标被抢注，以及避免正版衍生品发售之后不必要的商标纠纷，光线影业此时的商标注册也算是明智之举了。

影视产业的知识产权问题一直都比较泛滥，从抄袭、著作权的纠纷一直蔓延到商标抢注、外观专利侵权等等。随着国家对知识产权的普及和重视，近年来可以看出从出品方到观众对于影视盗版、侵权等观念的转变，也希望借保护知识产权来促进影视产业的原创能力，进而促进影视产业的积极繁荣。