物以稀为贵：“国”字号商标易注册吗？“国”字号商标审查审理标准是什么？

商标的最基本功能是识别商品的来源，使商品与其提供者之间建立稳定的对应关系，从而使相关公众在选择商品时能够识别同种商品的不同提供者。对公众而言，含“国”字商标具有“国家级”“最高级”等含义。因此，含“国”字商标易使相关公众认为该商标是由国家官方机构授权、设立或批准，从而将该商标与国家权威机构联系在一起。

如此一来，该商标则难以发挥识别商品来源的作用，更易使相关公众对商品的质量、作用等特点产生一定的误认，进而误导、欺骗消费者。与此同时，商标权人可能会借由含“国”字商标获得不正当竞争优势。这对其他同业经营者有失公平，并会扰乱市场的基本秩序，损害社会公共利益。

那么，“国”字号商标好注册吗?

针对“国”字号商标，商标局有出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》文件，要求严格审查此类商标注册申请。

《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，里面要求对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，以及首字为“国”字商标的商标申请，应当从严审查，慎之又慎。

含“中国”字样商标的审查审理标准

对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，申请人及申请商标同时具备以下四个条件的，可予以初步审定：

一、申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的。申请人名称应经名称登记管理机关依法登记。

二、申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准。

三、申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。

四、申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。

如商标"中国银行"，就符合以上４个条件。对具备条件的企业商标注册申请予以注册，有利于扶持国内各行业龙头企业做大做强，打造中国品牌。

首字为“国”字商标的审查审理标准

过去，许多企业注册的商标都含有"国"字，如"国美"，一些带有"国"字的商标申请人甚至是个人。今后将难以以个人名义注册含"中国"及"国"字商标。

首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：

对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对其使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，商标局应予驳回。

若使用带有“国家级”“最高级”含义的商标，可能会剥夺其他同业经营者公平竞争的机会，扰乱市场秩序。商标申请人在申请相关商标时，应慎之又慎。司法机关应合理从严把握含“国”字商标的审查标准，建设诚信的商标注册和使用体系，不断完善法治化商业环境。